2006年8月，一个高举“少女健康专家”大旗，名为可娃衣的少女内衣品牌刚一上市，在网络上就引起了关注讨论，信息铺天盖地，可娃衣品牌迅速窜红“少女内衣”市场。一直以来，少女内衣游离于成人内衣的边缘，没有具体市场定位。可娃衣品牌用“最适合发育期少女的健康内衣”的
营销理念，打开少女心扉，快速成为少女和少女母亲的追宠。在刚刚结束的2007CHIC上，可娃衣唱着“健康少女，美丽未来”的主打歌，吸引着来自全国各地的眼球。
“健康概念”——撬开少女内衣市场
越来越多的品牌用人性化的概念，感动、影响着消费者。他们抓住消费者的实际需求和消费心理，紧跟受众最关注的信息强档推出产品，使消费对象为之疯狂。可娃衣的总经理曾鸿熹表示，全国有一亿以上的少女，可娃衣“健康”少女内衣的推出就是市场所需的产物。随着生活水平不断提高，父母对孩子健康的关注，早已超越了有病治病的时代，现在占第一位的是保健和预防。
5年前，一个原本简单的商业冲动，成就了曾鸿熹深沉的人性关怀，成就了“可娃衣”打造“健康内衣”的概念。2002年，曾鸿熹在深训陪妹妹的女儿逛商场买内衣，小女孩13岁，刚步入青春发育期。可他们跑遍了深圳各大商场，要不就是运动大背心，要不就是成人内衣，各种蕾丝花边和硬邦邦的钢托，让小女孩望而却步；批发市场里粗糙的产品和低廉的价格，也让他们不敢妄为。两手空空回家后，曾鸿熹上网搜索，在百度里竟然只有七八条关于少女内衣的信息，且大多都是求购的。从那刻起，有一种冲动就在曾鸿熹的心里滋长。
谨慎的曾鸿熹并没有马上进入少女内衣市场，而是开始了长达五年的考察论证。他虚拟了两个少女内衣品牌“美美”和“康蕾”，把信息发布在网络论坛里，吸引了众多网友的关注，大家纷纷表达想了解和购买产品的欲望，并提出青春期少女内衣的各种疑问。带着这些问题，曾鸿熹走访了各大医院、妇联了解情况，先后组织了数十名人体医学、人体工程学、内衣设计专家等共赴各地考察。在一路走访与研究中，让曾鸿熹拨开迷雾，看见了方向。青春期少女
乳房还没发育完全，内衣的品质对于青春发育期少女十分重要，许许多多的女性就是因为在发育期没有穿戴合适的内衣对乳房形成保护，对以后生活产生了深深的困扰。曾鸿熹用了5年多的时间写好了这个策划方案，为品牌的诞生奠定了坚实的基础：“可娃衣”——为可爱夏娃打造健康内衣。
传递“健康理念”——把健康进行到底
可娃衣少女内衣价格从几十元到上百元不等，曾鸿熹说：“不能用价格高低来衡量可娃衣内衣品质，我们是在用一个让绝大多数家庭能接受的价格，传递‘健康理念’。这是普及受众最好的办法，不论生长在农村还是城市，少女们都有维护自己健康的权力。”
专家和设计人员把从各地收集到的信息汇总分析，按照人体力学引导，依据不同年龄的脂肪生长方向和人体各部位所承受的不同压力以及发育情况而设计，融入东方少女特有的身材特征、肤色、审美要求以及习惯特点，产品出炉后并没有很快投入市场，而是先在全国寻找了几千名初高中女生试穿，进行初步体验。
曾鸿熹说：“可娃衣内衣把少女分为两个阶段来定位，一是17岁以下少女，乳房没有完全发育成熟，内衣是没有钢托的，肩带设计较宽，一般都在1.2到1.5厘米以上为了减轻对肩部的压力。还有一类是17岁以上，22岁以下的少女，乳房已基本成型，但比较娇嫩，内衣钢托一律是记忆环保型软托，决不采用钢丝、铁丝及化纤类物质，最大限度保证幼嫩的乳房不受到任何伤害。”
可娃衣内衣的里外料都采用纯天然环保材料，如棉布和莱卡布，大豆蛋白纤维和玉米蛋白纤维也逐步投入使用；使用了可娃衣独有的特殊编织法，具有超薄、锁脂、弹力特性；每一款内衣在工序的最后，都经过特殊浸泡处理，具有超强的吸水性、超强的回复性、超强的抗日光照射能力、抗病、抗
真菌、抗酸碱性腐蚀能力。用曾鸿熹的话说，就是把健康进行到底。
作者：
2007-6-1