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儿童腹泻的高发期在夏季和秋季，天气炎热，食物容易变坏，各种细菌病毒也易滋生，小孩抵抗力较弱，导致儿童腹泻易多发。在我国，小儿腹泻已成为仅次于呼吸道感染的第二大儿童常见多发病。而与儿童腹泻发病热不相符的是，目前，我国虽然批准注册的药品基本可以满足治疗儿童常见病需要，但监测表明，目前儿童用药种类普遍匮乏。儿童用药市场面临需求大供应少的严峻局面。现以武汉、昆明、长春三城市的2011年第3季度儿童腹泻用药市场为例呈现三个终端市场情况。
目前，儿童腹泻用药主要分为肠道菌群调节剂、消化道粘膜保护剂、磺胺类、其他化学药类以及中成药5大类。化学药中市场份额占比最大的类别为肠道菌群调节剂，其代表品种为妈咪爱散。该类药物主治肠菌群失调引起的腹泻和腹胀，适用于治疗轻、中型急性腹泻及慢性腹泻。特点是安全性高，适合长期使用；其次是消化道粘膜保护剂，其代表药物的主要成份为蒙脱石。蒙脱石是治疗各种腹泻的首选药，因其能够吸附胃肠道的致病因子，连同大便一起排除，而且在胃肠道粘膜表面形成保护层，保护胃肠粘膜不受致病因子的损伤。需要注意的是，儿童过量服用可引起便秘；化学药中磺胺类儿童腹泻用药占市场份额极少，原因是多发不良反应，儿童用药安全系数较低。目前在临床上对于磺胺类儿童用药的用量逐渐减少。其他化学药类大约占据儿童腹泻用药化学药的11%左右。近年来，儿童腹泻用药中成药市场发展较为稳定，随着我国中药行业的大力发展和儿童用药安全性的提高，儿童腹泻中成药市场发展前景可观。尤其是中药的外用贴剂由于副作用小，直接通过皮肤给药，使用安全方便而倍受欢迎。
从三城市综合情况来看，化学用药市场中，肠道菌群调节剂垄断了60.2%的儿童腹泻化学用药市场，肠道菌群调节剂近年来发展迅速，儿童腹泻用药中的该类药物品种相对较多，剂型较全。消化道粘膜保护剂以28.4%的市场份额仅次于肠道菌群调节剂，这类药物在整个零售市场中相对稳定，主要成分为蒙脱石，品种不多，却拥有较强的品牌影响力，使得其市场地位不俗。其他化学药类也有10%左右的市场。磺胺类药物因其副作用大在儿童腹泻用药市场中表现欠佳，只占0.3%。
另外从三城市综合情况来看，中成药市场中，主要分为口服中成药和外用贴剂两大类。近几年，中成药在儿童腹泻用药市场中也有较好的表现，该类药物在儿童腹泻用药市场中有二十多个品种。外用贴剂使用方便，由于小孩群体对于服药的依从性较差，外用贴剂基于中医脐疗理论，通过药物直接贴附脐部快速吸收，药效直达肠胃，来达到强健脾胃，缓解腹泻、调节肠胃，给药较容易，家长也会更加乐意选择该类药物，故此类药物的市场颇具潜力。
相对于成人用药来说，儿童口服用药剂型特点多表现为易吞服。从三城市合计情况来看，目前，市场上儿童腹泻用药主要以胶囊、散剂和颗粒为主，三者合计占比7成多市场。都具有携带方便、易服用的优势，在整个儿童用药市场中均属于备受欢迎的剂型。儿童腹泻用药中片剂相对占比较小，只有16.67%。其余丸剂、口服液、注射剂和其他剂型均占比极少。
具体到武汉、昆明、长春三城市儿童腹泻用药市场集中度来看，武汉和长春CR4均处于将近60%的水平，属于中等集中度市场，而昆明CR4为68.11%属于高等集中度市场。同时结合三城市的CR8情况，三城市CR8均在80%左右，属于极高寡占型。由此可见，三城市儿童腹泻用药市场品牌竞争格局相对稳定，领先品牌基本瓜分大部分市场。昆明市场这一现状较武汉和长春更为突出。
从三城市合计品牌前三市场排名情况中看出，三城市差异较小，前三品牌均已占据45%以上的儿童腹泻用药市场，其中妈咪爱散和思密达散剂在三城市中均进入前三行列，在武汉和长春分别列席第一位、第二位。这两个品种同样出自中外合资企业。其中妈咪爱散出自北京韩美药业，品牌知名度借广告拉动和医生处方得于近年来发展迅速，是许多妈妈们熟悉的品牌之一。思密达散剂由天津博福益普生制药制造，该产品进入儿童腹泻用药市场较早，市场表现相对成熟。但是随着新的竞争品牌不断涌入市场，两个领先产品稳定的市场地位势必受到一定的威胁。而在昆明市场中， 苋菜黄连素胶囊高居榜首，占了该市场25.6%的份额，优势较明显，肠炎宁胶囊也有16.0%的份额，将妈咪爱散和思密达散剂甩在身后。这两个品种分别出自两家本土企业福州海王金象中药制药和海南新中正制药。