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又一家上市公司进军电子商务。九州通(600998)和京东商城7月6日签订合作协议,双方将合资开展医药电子商务。事实上,随着电子商务的快速发展,上市公司纷纷涉足其中。据不完全统计,A股上市公司中目前至少有超过40家公司拥有电子商务平台。
分析人士指出,尽管“涉网”增加了销售渠道,由于电子商务市场环境还未成熟,加之这些公司仍有传统渠道支撑,电子商务短期难以成为新的业绩增长点。
上市公司忙“涉网”
根据中国电子商务协会数字服务中心7月6日发布的《2011年中国电子商务行业研究报告》,2011年一季度中国电子商务整体交易规模达到1.5万亿元,二季度为1.7万亿元。2011年上半年,中国B2C网上零售市场销售规模已超460亿元,这已经是2010年全年的交易额。
电子商务的蓬勃发展也使得众多传统上市公司摩拳擦掌,纷纷介入电子商务领域。据中国电子商务研究中心的数据不完全统计,目前A股上市公司至少有超过40家公司拥有电子商务平台。其中就包括苏宁电器(002024)、报喜鸟(002154)、杉杉股份(600884)、罗莱家纺(002293)、鲁泰A(000726)等传统制造企业。中国国旅(601888)也拟发行股票募集资金建立旅游电子商务平台。
对传统企业进军电子商务政府也是持支持态度,商务部早在去年就表示将出台《支持传统商业企业进军电子商务》的文件。据了解,该方案还拟成立专项资金对北京王府井、上海百联、武汉中百等“上榜企业”进行资助。
中国电子商务研究中心分析师张周平认为,大型国有零售企业王府井(600859)、武汉中百(000759)、百联股份(600631)等;连锁加盟企业苏宁电器、星期六(002291)、探路者(300005)等;批发流通领域小商品城(600415)、轻纺城(600790)等流通领域上市公司的电子商务发展潜力较大。
盈利能力待观察
虽然传统企业进军电子商务已成趋势,但目前大部分企业还是将电子商务当做传统零售的补充,短期来看,电子商务还难以成为上市公司新的业绩支撑点。
据艾瑞咨询分析师苏会燕介绍,传统上市公司开展电子商务目前大致分为两个层面,其一是将电子商务作为一个公司产品与品牌的展示平台,另外就是将品牌展示和产品销售相结合。她指出,由于电子商务市场环境还未成熟,加之这些公司仍有传统渠道支撑,目前涉足电子商务业务的传统行业上市公司,大多还是将电子商务平台当成公司品牌和产品的展示窗口,或者作为享受网购平台项目补贴与减免税政策的依据。
事实上,由于同时具备传统渠道优势,传统企业开展电子商务也有不少成功案例。今年初,苏宁电器对试水仅一年的苏宁易购进行大幅度调整,将其设立为由上市公司控股的独立运营体系,以公司化方式运作,并与实体连锁零售业务平行,设定今年80亿元销售额的目标。苏宁电器总裁孙为民日前表示,苏宁易购已经开始盈利,而盈利的重要原因就是结合传统渠道优势,同时借鉴成熟电子商务企业的成功经验。(王荣)